隨著商場等公共場所的裝修越來越繁華，“燈箱廣告”也越來越多地滲入人們的生活和商務(wù)活動中。我們鼎晟廣告標識做為專業(yè)的燈箱生產(chǎn)廠家，成功的為全球客戶進行了許多燈箱廣告的制作，越來越認識到它的重要性。

  如燈箱廣告”是利用特定的光源和框架式箱體，為商品或商務(wù)活動的營銷所作的廣告。究其根源，大概是古代以蠟燭或油燈為光源的油紙箱體廣告一一酒店、雜貨店、旅店的招牌，發(fā)展到今天，以各種先進的光游 (鎢燈、鎮(zhèn)鎢燈等)裝置起來的燈箱廣告。其演變、發(fā)展的軌跡，不僅標志著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，而且也標志著廣告意識不斷更新的步履。燈箱廣告的發(fā)展，從單純?yōu)闋I銷服務(wù)的廣告觀念，逐漸發(fā)展成了當代充分利用其各種特定的優(yōu)勢，形成多功能相互交匯的全新的廣告觀念。如今的燈箱廣告除了本身特有的廣告特性外，還具有了十分鮮明的唯.‘燈箱廣告”才會有的美學(xué)特性。

  目前，隨著市場經(jīng)濟的快迅發(fā)展，燈箱廣告更加顯示出了自己所具有的種種優(yōu)勢，成為廣告世界中頗為引人注目的一種廣告形式。營銷領(lǐng)域已隨著燈箱廣告的廣泛運用，而顯得越發(fā)的活躍而又五彩繽紛。在商業(yè)市場，有的利用各種新的裝飾材料一一彩色板或透明、半透明的玻璃為主要材料，用裝飾化的設(shè)計語言構(gòu)圖、造型構(gòu)成各種商品的令人耳目一新廣告;有的運用半透明的彩色照片，表現(xiàn)醒目而具有震撼力的商品和營銷模特兒的圖像，構(gòu)成色彩豐富動人、燈光柔和亮麗的廣告:有的利用電腦控制的彩色光源(如PAR38燈)，通過紅、綠、藍三色光的不斷變化，構(gòu)成特殊廣告效果的廣告，等等。

各種燈箱廣告均在色彩、圖像造型、模特兒神態(tài)等各方面構(gòu)成的整體效果上下功夫，不斷探索、不斷創(chuàng)新，不斷地巧妙地應(yīng)用，構(gòu)成了奇特而誘人的廣告美學(xué)效果。

  燈箱廣告的應(yīng)用當然主要是為了實現(xiàn)商品廣告、引導(dǎo)消費的效果，它Zui突出的特點便是燈光源的應(yīng)用，這是其它廣告手段所無法比擬的。白天或夜晚(尤其是夜晚>，商場、市場或人流熙攘的公共場所，Zui引人注目的恐怕就是燈箱廣告，其燈光各異，構(gòu)圖巧妙，色彩鮮明，或情調(diào)幽默，或形式新奇，配上廣告式警醒提示語 言，構(gòu)成了一幅幅立體感強、親切動人、賞心悅目的廣 告。我們在北京地鐵站內(nèi)看到一幅雀巢咖啡的燈箱廣告，廣告畫面截取咖啡液體在攪拌形成的旋轉(zhuǎn)波紋作背景，配上一匙粉狀的咖啡，背景色彩與圖像形成暖色調(diào)的強烈對比、烘托關(guān)系，再加上誘人聯(lián)想的廣告用語，形成了十分強烈的廣告效果。同時，這幅廣告注意了與具體環(huán)境的互相配合，以暖色調(diào)為主，形成融融暖意、送人溫情的效果，給遠來北京的賓客們以賓至如歸的感覺。

  如上面所說的“雀巢咖啡”的廣告一樣，燈箱廣告在為商品營銷活動服務(wù)的同時，都注意了以不同的燈光、色彩裝飾著環(huán)境，美化著生活，成為整個裝飾大環(huán)境中Zui突出、Zui醒目而又不可分割的一部分。如今，在地鐵站、航空港、商場、市場、交通要道及重要公共場所等，各種燈箱廣告隨處可見，不同的燈箱廣告，往往構(gòu)成了這一區(qū)域的特殊的文化景觀，除了形成商業(yè)氛圍，更多地是為公共場所創(chuàng)造出一種有特殊效果的生活氛圍。有的以豪華為主調(diào)，有的以典雅為主題，構(gòu)成了現(xiàn)代都市所獨有的‘“小夜曲’。有些大城市的重要公共場所，多彩的燈箱廣告與音樂噴泉等現(xiàn)代裝飾設(shè)施交相輝映、相映成輝，形成了一種現(xiàn)代化大都市的壯麗景觀。所有這一切，都能使人在商業(yè)營銷活動中，受其誘導(dǎo)，同時又在精神上、心理上享有了一種慰藉，一種陶冶，一種美化。

  燈箱廣告從簡單的路標到構(gòu)圖、色彩都十分復(fù)雜，強烈的商品廣告，發(fā)展到室內(nèi)、外大型的燈箱式廣告，已構(gòu)成了市場經(jīng)營中的一種特殊的文化景觀，一種特殊的精神窗口。在進行“廣告”的同時，裝點著現(xiàn)代化的城市，美化著人們的生活。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，燈箱廣告必將有更多彩多姿的明天。

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