攪動(dòng)外賣(mài)江湖，京東、抖音欲成洗牌者？-無(wú)碼免費(fèi)人妻A片AAA毛片西瓜メイリン モデルコレクション メイ_亞洲激情精品國(guó)產(chǎn)
百度、滴滴曾“來(lái)了又去”
“故事”要從8年前說(shuō)起。
在將目光投向O2O領(lǐng)域后，2014年5月，百度外賣(mài)上線，初定位于中高端白領(lǐng)市場(chǎng)。彼時(shí)，外賣(mài)戰(zhàn)場(chǎng)硝煙四起，餓了么和美團(tuán)分別完成D輪和C輪融資，成功占據(jù)外賣(mài)市場(chǎng)份額半壁江山。百度外賣(mài)起初一度穩(wěn)座白領(lǐng)市場(chǎng)頭把交椅，但隨著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)殘酷，補(bǔ)貼大戰(zhàn)頻發(fā)，其份額日益減少，同時(shí)缺少新的融資，估值開(kāi)始不斷下滑，終不得不退出這一“戰(zhàn)場(chǎng)”。2017年8月24日，百度外賣(mài)被餓了么收購(gòu)，估值5億美元，僅是餓了么的1/12。然后入場(chǎng)外賣(mài)的“新勢(shì)力”叫滴滴。2018年年初，一則“滴滴騎手招募令”在網(wǎng)上曝光，面向騎手的“滴滴配送”App當(dāng)時(shí)也已上線；4月9日，滴滴外賣(mài)就正式于無(wú)錫上線。數(shù)據(jù)顯示，滴滴在2017年平臺(tái)服務(wù)約4.5億用戶，提供了超過(guò)74.3億次的移動(dòng)出行服務(wù)，占據(jù)中國(guó)網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)超90％的份額。加入外賣(mài)賽道，靠的正是巨大的品牌聲量與用戶規(guī)模。然而，價(jià)格戰(zhàn)與補(bǔ)貼戰(zhàn)難以避免，這終拖垮了滴滴在外賣(mài)領(lǐng)域前進(jìn)的步伐。在先后征戰(zhàn)無(wú)錫、濟(jì)南、鄭州等市場(chǎng)后，2019年2月19日，滴滴被曝有意整體裁撤國(guó)內(nèi)外賣(mài)業(yè)務(wù)。3天過(guò)后，滴滴確認(rèn)了將關(guān)閉國(guó)內(nèi)外賣(mài)業(yè)務(wù)。不過(guò)，就在去年下半年，有媒體曝出：滴滴在天津測(cè)試推出了外賣(mài)服務(wù)“嗷嗷吃飯”，再次試水外賣(mài)市場(chǎng)。據(jù)知情人士透露，滴滴可能會(huì)將該外賣(mài)模式用于海外的外賣(mài)服務(wù)。百度和滴滴的接連離場(chǎng)，一度讓外賣(mài)行業(yè)看起來(lái)容不下第三名“巨人”的到來(lái)。京東、抖音入場(chǎng)正當(dāng)時(shí)？
與“百團(tuán)大戰(zhàn)”和滴滴入局時(shí)期相比，如今消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣難以通過(guò)單純的外賣(mài)補(bǔ)貼作出改變，外賣(mài)行業(yè)的發(fā)展在一定程度上已經(jīng)觸達(dá)天花板，進(jìn)入了存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。
對(duì)此，有分析稱(chēng)，京東大的優(yōu)勢(shì)是子公司達(dá)達(dá)快送。其負(fù)責(zé)商超配送，有著餐飲外賣(mài)配送的經(jīng)驗(yàn)，也曾作為大的第三方配送商參與外賣(mài)配送，2020年達(dá)達(dá)快送訂單數(shù)在中國(guó)同城配送市場(chǎng)份額中位居。目前，京東體系中的達(dá)達(dá)快送、京東到家等平臺(tái)，已具備匹配外賣(mài)業(yè)務(wù)的配送能力。此外，京東物流履約能力的品質(zhì)與口碑，是其核心優(yōu)勢(shì)之一。抖音推出的“團(tuán)購(gòu)配送”，和商家自建外賣(mài)小程序，或接入第三方外賣(mài)小程序不同，該功能由抖音提供，是抖音正式進(jìn)軍餐飲配送服務(wù)。據(jù)報(bào)道，目前抖音尚未有屬于自己的配送團(tuán)隊(duì)，仍需依靠商家自己聯(lián)系騎手配送，因此處于初始階段，但未來(lái)有很大發(fā)展空間。此前，抖音已傳出將進(jìn)軍外賣(mài)的信號(hào)，包括去年10月，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司心動(dòng)外賣(mài)小程序軟件獲得登記批準(zhǔn)，外界當(dāng)時(shí)就有不少相關(guān)猜測(cè)，只是這些測(cè)試的外賣(mài)服務(wù)并未正式上線。當(dāng)前來(lái)看，京東和抖音想要做好外賣(mài)業(yè)務(wù)，依然需要巨大的決心和資本投入，并要面對(duì)來(lái)自阿里和美團(tuán)的反擊，后能否成功突圍有待進(jìn)一步觀察。?下沉市場(chǎng)或有新缺口
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)本地生活的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2.8萬(wàn)億，目前的滲透率僅為12.7%，巨大的市場(chǎng)空間背后，是尚未完全釋放的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
而全國(guó)縣級(jí)城市共約2862個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)約41636個(gè)，覆蓋人口達(dá)8億。在縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，點(diǎn)外賣(mài)的需求已被逐漸培養(yǎng)起來(lái)，雖然現(xiàn)在遠(yuǎn)不能和大城市的消費(fèi)人群相比，但中國(guó)有將近7成人口生活在下沉城市中，如此龐大的人口基數(shù)、越發(fā)完善的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，大家的消費(fèi)意愿強(qiáng)，外賣(mài)、網(wǎng)購(gòu)、旅游等消費(fèi)需求都在快速增長(zhǎng)。當(dāng)然，頭部外賣(mài)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯，其新增用戶數(shù)在三四線及以下城市的占比持續(xù)擴(kuò)大，表明三四線及以下城市增速相對(duì)較快，頭部企業(yè)也在加大三四線及以下城市的拓展。只是，當(dāng)市場(chǎng)開(kāi)始下沉，外賣(mài)巨頭又還未完全滲透時(shí)，縣城外賣(mài)的市場(chǎng)缺口，還是會(huì)給后來(lái)者機(jī)會(huì)。因此，當(dāng)京東、抖音等殺入外賣(mài)市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)的是一場(chǎng)追逐賽已然開(kāi)啟，同時(shí)在廣袤的可以繼續(xù)開(kāi)發(fā)的三四線及以下城市市場(chǎng)中，或許更多行業(yè)巨頭也會(huì)陸續(xù)強(qiáng)化投入的力度和速度。（來(lái)源：新京報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、36氪、ZAKER、中國(guó)家電網(wǎng)、壹覽商業(yè)、快跑者）