從紡織工廠到品位工廠

  從阿爾卑斯山腳下僻靜小鎮(zhèn)里的一間面料工廠起步, ermenegildo zegna 的傳人們花了100 年的時間, 以驚人一致的信念把這個家族男裝品牌的版圖擴展到了整個世界。從面料、工藝，到風(fēng)格、策略，zegna 的傳奇歷史也恰好見證了100 年來男裝界的潮流變遷。

位于意大利北部、阿爾卑斯山下有一個叫trivero 的偏僻小鎮(zhèn)，美雖美，但真正令它聞名天下的并不是廣袤的針葉樹林和漫野的血色杜鵑，而是卓越的羊毛織物制造工藝。山腳下的一棟灰色建筑將這一遠離塵囂的小鎮(zhèn)與世界時裝工業(yè)緊密相連， ermenegildo zegna品牌的發(fā)源地及中心所在——羊毛工廠位居于此。今年，這個精于面料的意大利男裝品牌迎來了100 周年慶典。
　　據(jù)統(tǒng)計，意大利93% 以上的企業(yè)是家族經(jīng)營模式，至今已傳承五代的zegna 無疑是其中的佼佼者。不同于其他意大利品牌多多少少都會爆出紛紛擾擾的繼承風(fēng)波，zegna 的傳人們以驚人一致的信念將其祖輩的時尚夢想延續(xù)了整整百年，并將他們的時尚版圖拓展到了全世界。、

面料百年
　　為慶祝其百年盛典，zegna 所舉辦的一場名為“從紡織工廠到品味工廠”的品牌歷史展覽近日在米蘭開幕。時至今日， 無論zegna 所出品的男裝剪裁輪廓如何摩登、面料的織法工藝如何高端，依然堅持以古老精湛的手工制作而成。在其大本營trivero，澳洲、南非和蒙古等地Zui優(yōu)質(zhì)的羊毛均遠渡重洋匯聚于此，構(gòu)成了zegna 的品質(zhì)基石。此次展覽中展出了由zegna 在全球范圍內(nèi)所舉辦的一項羊毛評選賽事的獎杯，每年該獎項的優(yōu)勝者可獲得與羊毛等重的黃金，因為高利益的驅(qū)使，常獲此殊榮的澳洲羊毛產(chǎn)地的水準也年復(fù)一年精益求精。這些第的羊毛原料在trivero 的工廠里匯總后被清洗、梳理、染色、編織成型，在這一繁雜冗長的制作過程中，雖然也會有先進的電腦科技參與，但主要步驟依然百年如一日地由手工操作完成，特別是篩選的程序，仍倚賴專業(yè)人士的經(jīng)驗和眼光。本次展覽的策劃者，zegna 的全球形象總監(jiān)anna zegna 感嘆道：“我曾非常感興趣，究竟有多少雙手參與了一件zegna 西服從開始到成品的制作過程，答案是一共有538 雙?！?br>　　除了對品質(zhì)的一貫追求，zegna 對面料的革新也不遺余力，此次展覽以圖解的形式向世人展示了zegna 在1993年所創(chuàng)造的一種由棉和開司米混織而成的名為“cashco”的新型面料，以及2007 年誕生的一款名為“cooleffect”的高科技面料的研發(fā)過程。每年，zegna 所出品的面料，僅有30%用于本公司的成衣生產(chǎn)，剩下的則供給像 brioni、tom ford、ralph lauren 這樣的世界品牌。

家族百年
　　作為一個在全球范圍有影響力的品牌，直到現(xiàn)在zegna 的經(jīng)營模式仍維持著古老的世襲制，這無疑對zegna家族的凝聚力是一種考驗。但令人驚訝的是，zegna 家族的每一位傳人都各司其職兢兢業(yè)業(yè)。品牌于6 月舉行的百年慶典聚餐邀請了zegna 過去及現(xiàn)在所有的雇員出席，連現(xiàn)年86 歲的榮譽董事、zegna 第二代傳人angelo zegna 也現(xiàn)身會場，為慶祝一百周年開切蛋糕，該蛋糕是由trivero 制造工廠內(nèi)部餐廳的廚師長親自烘焙而成。
　　關(guān)于zegna 的成功之道， 很重要的一點是從 zegna 創(chuàng)立初期開始，它的品牌規(guī)劃便已成型。當創(chuàng)始人ermenegildo zegna 以幺子的身份接管了父親設(shè)立在trivero 的一個小羊毛加工廠時，他便定下目標：要通過選用Zui上等的羊毛、引入Zui新的工藝以及積極對外推廣品牌的方式創(chuàng)造出品質(zhì)的男裝紡織面料。
　　在品牌發(fā)展的過程中，他以獨到的魄力，在這個貧困小鎮(zhèn)為其雇員建造學(xué)校、醫(yī)院、電影院和游泳池，并大刀闊斧地造林、修路和種植杜鵑花，使其成為一處現(xiàn)代化的世外桃源?，F(xiàn)在，這種以trivero 為樣本的地域改造模式被其后人提煉成zegna“綠洲”計劃，開始在全世界范圍內(nèi)推廣。
　　而在品牌拓展方面，早在上世紀30 年代，ermenegildo zegna 便歷經(jīng)兩周的海上航程前往紐約，向美國人販賣zegna 的意大利式精湛工藝，邁出了向全球時尚界進軍的第一步。而他的子孫更是繼承了ermenegildo zegna 作為時尚先行者的野心和眼光，現(xiàn)任zegna總裁gildo zegna，以及他的兄弟paolozegna 先見之明地窺見遙遠東方所蘊含的巨大商機，于1991 年便踏足中國這個尚未被開墾的新興品市場，在北京王府半島酒店開設(shè)了中國第一家專賣店，并隨后將自己在亞洲的時尚勢力擴張到北至蒙古南至印度。
　　關(guān)于如何以家族經(jīng)營的傳統(tǒng)模式拓展面向全球的品牌業(yè)務(wù)，現(xiàn)任總裁gildozegna 分享了一套獨特的zegna 標準，首先作為zegna 家族的后代，對家族產(chǎn)業(yè)的尊重是第一位的；其次，zegna的每一位成員從幼時便開始接受開放式教育，說英語、上大學(xué)，并在正式參與zegna 的品牌運作之前，必須先有任職別家公司三年以上的工作經(jīng)驗；除此之外，對于zegna 人更為重要的是對未來要有積極的態(tài)度，并能將所設(shè)想美好的藍圖付諸實際。

男裝百年
　　作為男裝品牌的先導(dǎo)，zegna的發(fā)展歷程見證了百年男裝史中的每一次變遷。zegna 創(chuàng)立于1910 年， 彼時，服裝仍是階級身份的一種象征，貴族的品味引導(dǎo)著整個社會的時尚潮流，這也是Zui開始ermenegildo zegna 在為自家品牌定基調(diào)時，便以對原料和工藝極其嚴苛的要求制作Zui高標準男裝的原因所在。
　　1930 年代， 好萊塢明星逐漸開始影響全球的時尚趨勢，正因如此，ermenegildo zegna 開始向美國拓展業(yè)務(wù)。而此次品牌歷史展特別展出了zegna 在上世紀70 年代所首推的運動男裝，以及之后歷年的改良創(chuàng)新版本，無異于休閑男裝40 年演變歷程的一場袖珍演繹。
　　zegna 品牌近年來Zui大轉(zhuǎn)變除了在全球版圖的迅速擴張之外，品牌客戶的年輕化也是相當明顯的一個方面，更年輕更休閑的風(fēng)格占據(jù)了主導(dǎo)地位。1998年，zegna 開始在亞洲引入非正裝，現(xiàn)在該領(lǐng)域的銷售額已占到品牌銷售總額的半數(shù)以上。
　　zegna 在2009 年的銷售總額高達98800 萬美元， 比2008 年上升了8 個百分點，而今年的銷售態(tài)勢就目前的狀況看依然有上漲的空間。這也證明了在不景氣的壓力之下，男裝比女裝具有更好的抵抗力，復(fù)蘇反彈的力量也更強。