從宜興紫砂產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)上看，宜興紫砂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“小、散、 亂”的局面。吳國祥認(rèn)為，除了要做好對前人的繼承，在工藝、設(shè)計(jì)方面繼承和創(chuàng)新之外，應(yīng)該在品牌化方面持續(xù)推動紫砂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。 

在整個世界范圍中，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相伴隨的產(chǎn)品市場競爭大約呈現(xiàn)出三個方面：產(chǎn)品競爭、技術(shù)競爭和品牌競爭。其中品牌競爭Zui具有代表意義，它在一定程度上折射和包容了其他的競爭形態(tài)。因此在現(xiàn)代營銷中，品牌競爭就成為一種具有典型意義的營銷模式，當(dāng)然品牌除了營銷之外也是一種有效的管理工具。 
隨著《宜興紫砂通鑒》等紫砂書籍的出版，人們已經(jīng)認(rèn)識到?jīng)Q定紫砂壺質(zhì)量的是礦料來源和煉泥技術(shù)；其次才是制壺人的制作工藝水平；第三是燒制技術(shù)環(huán)節(jié)。三者都關(guān)乎紫砂壺的產(chǎn)品質(zhì)量，缺一不可。這好比木桶原理一樣，決定紫砂壺質(zhì)量好壞的恰恰是三大技術(shù)板塊中的薄弱之處。這種把三大技術(shù)板塊融合掌握的，只能是團(tuán)隊(duì)了，未來紫砂壺的競爭是品牌的競爭。吳國祥對紫砂品牌的功能認(rèn)識主要著眼于品牌競爭及其營銷價(jià)值。

　　紫砂品牌競爭特點(diǎn)主要體現(xiàn)在幾個方面： 
品牌的綜合性 
綜合性可以從品牌競爭內(nèi)容和品牌競爭表現(xiàn)兩個方面來看。從內(nèi)容上看，紫砂品牌競爭涵蓋了企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)，以及管理、技術(shù)、規(guī)模、價(jià)值觀念、形象特征等多種因素。重霄堂品牌紫砂壺?fù)碛凶约旱臒捘嘬囬g，泥料分級有標(biāo)準(zhǔn)，這一點(diǎn)確保了其紫砂壺的泥料的數(shù)字化管理可以溯源。重霄堂品牌紫砂壺制壺工藝流程有標(biāo)準(zhǔn)，誰做都要達(dá)到企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才可以進(jìn)入下一個環(huán)節(jié)——燒制。重霄堂品牌紫砂壺的燒制環(huán)節(jié)有自己的燒制標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范。所謂紫砂壺品牌競爭實(shí)際上就是這些要素的競爭，只有當(dāng)這些要素對品牌形成支持時，品牌形象才會豐滿，品牌的競爭優(yōu)勢才可能體現(xiàn)。重霄堂品牌紫砂壺在繼承紫砂前輩的成果的基礎(chǔ)上，自主開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)一條龍，其堅(jiān)持做紫砂的價(jià)值觀念，具有中國元素特點(diǎn)的注冊商標(biāo)，可以說，客戶選擇重霄堂紫砂壺，就是選擇一種中式慢生活。當(dāng)我們認(rèn)定重霄堂品牌的時候，這不僅是由于它在產(chǎn)品方面表現(xiàn)出的出色品質(zhì)，還有它對顧客反應(yīng)的有效關(guān)注，通過長期宣傳所形成的價(jià)值追求等等。 
品牌的文化性 
文化性是指品牌本身所附著的文化信息，是對某種社會情感訴求的反饋和表達(dá)。一般而言品牌的文化內(nèi)涵直接表達(dá)了一種生活方式和生活態(tài)度，因此選擇一種品牌，也就是選擇一種情感體驗(yàn)和生活態(tài)度。正是品牌才使得產(chǎn)品這一物質(zhì)形式有了一定的精神內(nèi)涵，從本質(zhì)上講，品牌集中反映企業(yè)對產(chǎn)品的態(tài)度、對顧客的態(tài)度、對自身的態(tài)度以及對社會的態(tài)度。比如，“紫砂文化是中國文人階層的一個文化記憶，需要充分繼承和發(fā)揚(yáng)其內(nèi)涵。”重霄堂紫砂品牌定位于那些具有一定文化品味的消費(fèi)階層，通過著書《宜興紫砂通鑒》宣傳其紫砂的理念的表達(dá)，努力實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值追求。 
現(xiàn)代消費(fèi)并不單純停留在產(chǎn)品本身的物質(zhì)層面，人們對品牌的選擇就是對某種生活方式和生活態(tài)度的選擇。從這點(diǎn)來看品牌的文化意義還表現(xiàn)為，品牌的社會信息可以幫助顧客實(shí)現(xiàn)一種情感體驗(yàn)、價(jià)值認(rèn)同和社會識別。比如，用奔馳汽車象征身份，使用節(jié)能產(chǎn)品表現(xiàn)環(huán)保意識，用重霄堂牌紫砂壺是一種品味生活等。

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圖為吳國祥著的《宜興紫砂通鑒》

　　品牌的形象化 
品牌的形象化特征Zui為顯著，這是由品牌本身所具有的符號行所決定的。形象化不僅使品牌得到簡單明確的區(qū)分，而且還生動地折射出了品牌不同的內(nèi)涵。品牌的形象化具有兩重意義，一種是究其外在符號效果而言的，任何品牌總是以文字、圖案、符號、產(chǎn)品外形和功能為載體，將其內(nèi)涵與功能直接表現(xiàn)出來。 
比如，重霄堂品牌紫砂壺，他的商標(biāo)設(shè)計(jì)突出的是中國漢字的變形和會意功能，給人留下?lián)碛胸S富內(nèi)涵的鮮活印象。重霄堂品質(zhì)通過長期的品牌積累，形成了屬于自己的文化意味，這種符號形態(tài)又附著了中國文化的隱喻，在接觸這個品牌的時候可以感受到其強(qiáng)烈的感染力和傳播效果。

圖為重霄堂品牌紫砂壺的注冊商標(biāo)

　　以下是“重霄堂”注冊商標(biāo)的設(shè)計(jì)思想理念： 
平面形態(tài)：對角行文，方印布局。逐浪高升，上出重霄。 
商標(biāo)特點(diǎn)：個性分明，過目不忘，朗朗上口。 
商標(biāo)文化：在圖案的中部、“霄”字的下半部，鑲?cè)胍粓D形字、吳國祥的“祥”字，初看這“祥”字的圖案，似行云流水，寓意：厚德載物，上善若水。 
“霄”與“祥”兩字，是你中有我，我中有你，包容呈祥。 
這圖案里暗藏著一個變化的“祥”字，寓意：福（壺）運(yùn)祥和，同時又表示，本品牌是“祥哥”的品牌，“祥哥”的壺（福）。 
品牌形象：逐浪高升，上出重霄。拔開迷霧，志在霄漢。 
品牌的穩(wěn)定性 
穩(wěn)定性是就品牌可以超越產(chǎn)品而存在這一特性而言的，品牌比產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富。穩(wěn)定性可以從產(chǎn)品和企業(yè)兩方面著眼：就產(chǎn)品而言，通常情況下由于生命周期的原因，產(chǎn)品本身因?yàn)槭袌鲎兓粩喔抡{(diào)整，但是品牌卻相對穩(wěn)定。比如，宜興重霄紫砂有限公司的重霄堂牌紫砂壺，Zui初定位是繼承紫砂前輩的成果，做紫砂，但是隨著客戶的積累和市場中不斷取得優(yōu)勢，它雖然仍舊是重霄堂紫砂壺，卻不斷創(chuàng)新和豐富紫砂壺產(chǎn)品。 
產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新只是對品牌內(nèi)容的豐富和充實(shí)，即使產(chǎn)品變化了但是品牌價(jià)值卻不會隨之消失；就企業(yè)而言，品牌本來是企業(yè)經(jīng)營活動各個方面的高度概括和濃縮，其表現(xiàn)相對比較抽象，具有一般性和普遍性，因此也就具有相對的穩(wěn)定性。當(dāng)然，任何穩(wěn)定性都是相對而言的，沒有一成不變的永恒品牌，品牌也必須隨著社會和市場而發(fā)展，否則也將會受到淘汰。重霄堂品牌在紫砂界率先建立泥庫檔案，對紫砂泥進(jìn)行分級排序，其產(chǎn)品首先贏在泥料，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，品牌穩(wěn)定。通俗地說，紫砂是砂子做到不是泥巴做的。 
品牌的時尚性 
品牌的文化意味和對市場的追隨，在一定意義上決定了品牌的時尚性。時尚性具有很多大的社會特征，有時候是一種品位的昭示，有時候是一種流行的追捧追逐。人們通過品牌追求一種生活方式，而生活方式在很大程度上就是一種時尚的表達(dá)。 
品牌時尚通常來自于品牌在社交中所傳達(dá)的暗示，比如用一個品牌的lv的手包或者戴一塊勞力士的手表，都可能被看作是來自社會上層，一把重霄堂品牌紫砂會被認(rèn)為是一種事業(yè)成功和生活品味；有時候時尚也來自于人們對的追捧，這是因?yàn)楸旧砭褪且环N具有流行色彩的社會定位，非常注重把握和引導(dǎo)某種社會情緒，人們通過對的追捧，可以表達(dá)某種情感并宣泄內(nèi)心的某種情緒。 
據(jù)悉，2016年7月1日，重霄堂品牌紫砂壺漲價(jià)了。 
眾所周知，我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在是轉(zhuǎn)折期，這深刻影響著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這個時期的紫砂產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的影響，宜興的商家紛紛在進(jìn)行低價(jià)銷售，從電商數(shù)據(jù)來看，紫砂市場價(jià)格也是全線下跌。在這種情況下，重霄堂品牌紫砂壺反而上調(diào)價(jià)格，這種逆市中漲價(jià)，實(shí)在是少見。也引起了網(wǎng)友的熱評。其中一個評論說“老冰棍賣5毛錢，不影響哈根達(dá)斯賣40元一個；老人用手機(jī)200元，不影響蘋果手機(jī)賣6000元；夏利汽車3萬元，不影響寶馬汽車賣上百萬元……一分價(jià)錢一分貨，任何一種東西存活下來，有他的道理“”。這段話或許可以讓一些價(jià)格糾結(jié)的人釋懷。其實(shí)，說白了價(jià)格高是對品牌質(zhì)量的一種自信。 

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