新《廣告法》部分內(nèi)容

　　醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

　　1.表示功效、安全性的斷言或者保證；

　　2.說明治愈率或者有效率；

　　3.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；

　　4.利用廣告代言人(根據(jù)部委解讀，醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象也涵蓋在內(nèi))作推薦、證明；

　　5.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

　　第17條　除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　第28條

　　廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。

　　1.商品或者服務(wù)不存在的；

　　2.商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；

　　3.使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

　　4.虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；

5.以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。

　專家 新法實(shí)施是好事 效果需觀望

　　在部分行業(yè)人士看來，新《廣告法》更大程度上是對部分“假醫(yī)假藥”廣告的生存空間進(jìn)一步縮減，而對于絕大部分合規(guī)營銷的醫(yī)藥大健康企業(yè)而言影響甚微。

對于“代言人”的界定，江雁明表示，主要依據(jù)有兩點(diǎn)，一是將身份信息予以明確表示；二是廣告中沒有標(biāo)明其身份，但對于知名度較高的主體，廣告受眾通過其形象即可辨明其身份。只要符合這兩方面之一即可判定為代言人，而“僅僅出現(xiàn)在廣告背景中，不表達(dá)推薦、證明意圖的人”，則為廣告演員。

　　基于“代言人”被取締，法治廣東研究中心主任宋儒亮認(rèn)為，以代言人尤其是明星作為代言，對消費(fèi)者選購產(chǎn)品或選擇醫(yī)療機(jī)構(gòu)可能會起到誤導(dǎo)的效果，因此法律的嚴(yán)管是一件好事，“至于執(zhí)行力度到何種程度，這需要看新法實(shí)施后所取得的成效以及相關(guān)部門的監(jiān)管力度。”

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