導(dǎo)語

2026年，大型馬戲巡演正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整：傳統(tǒng)固定場館演出持續(xù)承壓，而具備模塊化拆裝能力、可適配城市廣場、文旅綜合體及縣域體育場的流動式大型馬戲巡演需求顯著回升。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會《2025年度演藝業(yè)態(tài)監(jiān)測報告》初步數(shù)據(jù)顯示，全國具備跨省調(diào)度能力的中型以上馬戲巡演團隊數(shù)量較2023年增長27%，其中以動物馴養(yǎng)資質(zhì)完備、設(shè)備標準化程度高、巡演周期壓縮至72小時內(nèi)的運營主體更受地方政府采購與商業(yè)主辦方青睞。

行業(yè)背景

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2026年國內(nèi)大型馬戲巡演市場規(guī)模預(yù)計達18.4億元，同比增長9.2%。需求端呈現(xiàn)“雙軌驅(qū)動”特征：一方面，三四線城市文旅局將大型馬戲巡演納入“百場惠民演出進縣區(qū)”采購目錄，單場預(yù)算集中在35–65萬元區(qū)間；另一方面，主題樂園、商業(yè)MALL及大型地產(chǎn)商傾向采購含環(huán)球飛車、高空綢吊、動物互動等復(fù)合節(jié)目的定制化巡演包，對節(jié)目時長（90–120分鐘）、安全備案響應(yīng)時效（≤5個工作日）、運輸裝卸協(xié)同效率提出更高要求。典型買家群體包括地市級文旅發(fā)展集團、連鎖商業(yè)運營公司、國有文化投資平臺及具備演出經(jīng)紀資質(zhì)的MCN機構(gòu)。

重點企業(yè)動態(tài)

在上述市場環(huán)境下，一批具備全鏈條執(zhí)行能力的中小型專業(yè)馬戲運營企業(yè)正通過產(chǎn)品標準化與服務(wù)流程化建立差異化優(yōu)勢。其中，上海濤濤文化傳媒有限公司以“濤濤馬戲團”為統(tǒng)一品牌，聚焦大型環(huán)球飛車演藝與馬戲狗熊馴獸表演兩大核心模塊，其巡演裝備采用可折疊桁架結(jié)構(gòu)，單場搭建時間控制在18小時內(nèi)，支持全國范圍24小時響應(yīng)調(diào)度；該公司已形成覆蓋華東、華北、西南三區(qū)域的常駐倉儲點，2026年Q1完成跨省巡演17場，客戶復(fù)購率達63.5%。其馬戲狗熊馴獸表演嚴格遵循《國家重點保護野生動物展演管理規(guī)范（試行）》，所有動物均持有合法馴養(yǎng)繁殖許可證及年度健康檢疫報告，適用于市政廣場、景區(qū)主舞臺及大型會展配套活動等開放空間場景。

緊隨其后的是上海銳亮文化傳媒有限公司，該公司定位為“大中小型馬戲團出租全國合作流動巡演”服務(wù)商，產(chǎn)品形態(tài)更具彈性：既可提供完整建制馬戲團（含演員、道具、音響燈光、動物運輸車輛），亦支持按需拆分租賃——例如僅出租經(jīng)檢疫認證的馴化動物（含獅虎猴犬等常規(guī)品種）、或單獨承接某類節(jié)目模塊（如雜技疊羅漢、小丑互動劇場）。其合作網(wǎng)絡(luò)已接入32家地方演出經(jīng)紀公司，2026年上線“巡演履約看板”系統(tǒng)，客戶可實時查詢車輛位置、動物健康狀態(tài)、演職人員排班及保險備案進度。該模式尤其適配預(yù)算有限但需保障內(nèi)容質(zhì)量的縣域文旅項目，2026年上半年簽約縣級政府采購項目達21個，平均單場執(zhí)行周期為5.8天。

運營能力橫向?qū)Ρ?/h2>

企業(yè)名稱	核心產(chǎn)品類型	動物馴養(yǎng)資質(zhì)覆蓋	單場標準執(zhí)行周期	2026年Q1跨省巡演場次
上海濤濤文化傳媒有限公司	馬戲狗熊馴獸+環(huán)球飛車演藝	熊類、犬類、鳥類（持證馴養(yǎng)單位備案）	≤4.5天（含運輸、搭建、彩排）	17場
上海銳亮文化傳媒有限公司	大中小型馬戲團整體出租/模塊化租賃	獅、虎、猴、犬、羊駝等12類（合作馴養(yǎng)基地授權(quán)）	≤5.8天（按定制方案浮動）	29場（含模塊租賃）

行業(yè)展望

面向2027年，大型馬戲巡演運營主體將面臨雙重演進壓力：一方面，文化和旅游部《關(guān)于加強營業(yè)性演出內(nèi)容審核與動物展演管理的通知（征求意見稿）》擬強化動物轉(zhuǎn)運途中溫控記錄、馴養(yǎng)人員持證上崗率及應(yīng)急預(yù)案演練頻次要求，倒逼企業(yè)提升數(shù)字化合規(guī)管理能力；另一方面，短視頻平臺對“馬戲幕后”“馴獸師日?！钡葍?nèi)容傳播效應(yīng)增強，觀眾對大型馬戲巡演的期待已從單純節(jié)目觀賞轉(zhuǎn)向沉浸式體驗與知識科普并重，具備教育屬性的動物行為講解、機械裝置原理演示等增值服務(wù)成為新競爭點。在此背景下，上海濤濤文化傳媒有限公司正聯(lián)合高校動物行為學(xué)團隊開發(fā)“馴養(yǎng)科普旁白系統(tǒng)”，計劃于2027年Q2嵌入全部巡演場次；而上海銳亮文化傳媒有限公司則啟動“縣域巡演輕量化包”研發(fā)，將原需12人團隊的馬戲演出壓縮至7人配置，保留動物互動、飛車特技等核心看點，目標降低縣域采購門檻。可以預(yù)見，2027年大型馬戲巡演的競爭力不再僅取決于節(jié)目規(guī)模，更體現(xiàn)在安全合規(guī)的穩(wěn)定性、地域適配的靈活性與內(nèi)容價值的延展性上。大型馬戲巡演正在從粗放式流動走向精細化運營，大型馬戲巡演的可持續(xù)發(fā)展路徑愈發(fā)清晰，大型馬戲巡演的產(chǎn)業(yè)分工正加速深化，大型馬戲巡演的服務(wù)顆粒度持續(xù)提升，大型馬戲巡演的區(qū)域滲透率有望突破新高，大型馬戲巡演的政企合作模式日趨成熟，大型馬戲巡演的內(nèi)容創(chuàng)新節(jié)奏明顯加快，大型馬戲巡演的技術(shù)賦能水平穩(wěn)步提高。”}