全北京沒見過：開發(fā)商喊你來領(lǐng)錢-在線國產(chǎn)精品福利|龍游天下之長生令

原創(chuàng) 張小四

反常的事情Zui吸引眼球。

你見過開發(fā)商收錢，你見過開發(fā)商公開喊著買房人來領(lǐng)錢嗎？

原來沒有，今天就有了。

一早，照例瀏覽老東家《新京報》電子報，在經(jīng)濟版看到一個版式很簡單的廣告“尋人啟事”，半個版——搶眼球的是Zui下方顯著的“k2地產(chǎn)”logo。

k2地產(chǎn)，北京房地產(chǎn)行業(yè)很另類的企業(yè)，尋什么人？仔細辨認一下——亮了！這個啟事不一般。

普通的尋人啟事都有一套格式：什么人姓甚名誰，在哪走丟了，穿的什么衣服，什么體貌特征，是不是還帶有輕度老年癡呆，等等。

k2地產(chǎn)這個尋人啟事，尋的不是親友，而是喊著買房人來“領(lǐng)錢”：黃秀英，10萬；余文棟，1萬，陸坤，1萬……6組，一共18萬元。

就像賣房子，k2地產(chǎn)不走尋常路；登尋人啟事，k2也不走尋常路。

這一次，k2尋找的是一共6組客戶，三個人是2012年前后在“通利福尼亞州”k2百合灣交的訂金，另外三組則是2011年前后在m5朗峰交的訂金，但交了訂金之后既沒買房，也沒來領(lǐng)回訂金。k2地產(chǎn)稱“一直聯(lián)系不上”這幾位買房人，于是刊發(fā)了這樣一則尋人啟事。

頭一次見地產(chǎn)開發(fā)商這樣喊著買房人來領(lǐng)訂金。

但小四更愿意把這個尋人啟事當成《新京報》上的又一則創(chuàng)意廣告。本著一種善意的推測，小四相信k2地產(chǎn)尋找買房人取回訂金是真人真事；但這本身確實是一個廣告，無形中傳遞了k2地產(chǎn)的一個對客戶、準客戶負責的口碑。

這兩年，地產(chǎn)界的品牌營銷、創(chuàng)意廣告是越來越多的。去年8月，保利海德公園在《新京報》頭版就刊登了“2014，北京僅有三座豪宅是誰？”的創(chuàng)意廣告，沒留案名，只留了電話，制造了引發(fā)業(yè)內(nèi)討論的懸念。

今年4月，鴻坤林語墅依樣畫葫蘆，在《新京報》頭版玩了一把“重磅揭秘京西‘四大家族’風云秘史”，也是沒有案名，只留電話。

此番，k2地產(chǎn)通過尋找買房人取回訂金的“尋人啟事”，應也不會只是為了尋人，而是順便玩了一把品牌提升的巧妙傳播。這當然是值得肯定的。

還有，在如今的自媒體大行其道的時代，開發(fā)商也越來越是真會玩了。8月1日，萬達就在武漢干了一次讓新媒體與傳統(tǒng)媒體面對面辯論，自己坐收漁利的事情。于是“光華樓評”發(fā)了一篇述評“一個自媒體人對萬達新老媒體論戰(zhàn)的結(jié)論只有四個字：萬達贏了?！?/p>

這是一個的時代。這個時代有無數(shù)的可能。

沒有什么目標很遠，創(chuàng)新的想象力足以引領(lǐng)我們登臨無窮。

好吧，Zui后用一個很俗的結(jié)語。小四很替k2地產(chǎn)這幾位買房人懊惱：當原來的“通利福尼亞”成了“通天帝國”，你要是三四年前買了房子，現(xiàn)在怎么著也賺了不少吧？唉，真讓人著急。

原創(chuàng)作者：張小四?