2026年7月12日，日本株式會(huì)社ベルタ（Belta）在橫濱太平洋會(huì)議中心主辦了題為《家族的出發(fā)點(diǎn)：從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)看預(yù)孕護(hù)理的現(xiàn)狀與實(shí)施》的午餐研討會(huì)，聯(lián)合昭和醫(yī)科大學(xué)病院副理事長(zhǎng)渡井有教授及醫(yī)療法人亀田會(huì)理事長(zhǎng)川井清考教授，面向約100名產(chǎn)科、兒科及護(hù)理專業(yè)人員，系統(tǒng)闡述了妊娠前健康管理與葉酸攝取的重要性，并引入行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角解析信息傳遞與實(shí)際行為之間的落差。

本次研討的核心議題是“預(yù)孕護(hù)理”（プレコンセプションケア），即從備孕階段開(kāi)始對(duì)女性身體狀態(tài)、營(yíng)養(yǎng)攝入及心理準(zhǔn)備進(jìn)行系統(tǒng)性干預(yù)。川井清考教授指出，胎兒神經(jīng)管在受孕后4-6周內(nèi)完成閉合，此時(shí)若母體葉酸水平不足，將顯著增加先天性神經(jīng)管缺陷風(fēng)險(xiǎn)。因此，建議從計(jì)劃懷孕起即啟動(dòng)葉酸補(bǔ)充，而非等到妊娠確認(rèn)后再開(kāi)始。這一科學(xué)共識(shí)在日本已納入婦幼保健指南，但實(shí)際執(zhí)行中仍存在明顯斷層。

貝爾塔公司同步發(fā)布了其與川井教授團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開(kāi)展的《妊娠前后營(yíng)養(yǎng)攝取意識(shí)與行為調(diào)查》結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，84.5%的受訪者在妊娠確認(rèn)前已開(kāi)始服用葉酸補(bǔ)充劑，表明“備孕意識(shí)”正在普及；但仍有12.8%的人是在懷孕后才開(kāi)始補(bǔ)充，另有2.7%未明確說(shuō)明時(shí)間，反映出關(guān)鍵信息傳播仍不充分。更值得關(guān)注的是，僅有42.8%的消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)會(huì)主動(dòng)核對(duì)葉酸含量，多數(shù)人依賴品牌或廣告宣傳，缺乏對(duì)每日推薦攝入量（400μg）的認(rèn)知，這提示市場(chǎng)存在信息不對(duì)稱問(wèn)題。

在技術(shù)層面，貝爾塔葉酸サプリ采用酵母發(fā)酵法生產(chǎn)的“モノグルタミン酸型葉酸”（酵母葉酸），其生物利用度高于普通葉酸（pteroylglutamic acid），且不易在體內(nèi)積累，更適合長(zhǎng)期服用。該產(chǎn)品每片含480μg葉酸，同時(shí)搭配鐵、鈣、鋅、維生素D等孕期易缺乏營(yíng)養(yǎng)素，劑量設(shè)計(jì)參考日本厚生勞動(dòng)省《孕婦飲食攝取標(biāo)準(zhǔn)》，具備臨床實(shí)用性。產(chǎn)品定價(jià)為5,980日元（稅込），首次訂購(gòu)優(yōu)惠至1,980日元，后續(xù)定期配送價(jià)為3,980日元，銷售渠道覆蓋官網(wǎng)、Amazon、樂(lè)天、Yahoo!購(gòu)物等主流平臺(tái)。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，該事件反映了日本在婦幼健康領(lǐng)域已形成“醫(yī)療+企業(yè)+政府+教育”四位一體的協(xié)同機(jī)制。貝爾塔已在全國(guó)1,349家產(chǎn)科及不孕癥?？圃\所推廣其葉酸產(chǎn)品，作為醫(yī)生建議的標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)養(yǎng)支持方案；在地方政府層面，已有超過(guò)300個(gè)自治體將葉酸補(bǔ)充包納入婚育支持項(xiàng)目，其中6個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)婚姻登記時(shí)直接發(fā)放葉酸禮包，形成“政策入口—醫(yī)療推薦—家庭使用”的閉環(huán)。此外，該公司還與30余所中小學(xué)及高校合作開(kāi)展“未來(lái)健康”主題講座，推動(dòng)青少年早期建立健康認(rèn)知。

對(duì)中國(guó)行業(yè)從業(yè)者而言，此次事件提供了三個(gè)關(guān)鍵啟示：一是高附加值健康產(chǎn)品的推廣需依托醫(yī)學(xué)背書，僅靠營(yíng)銷難以建立長(zhǎng)期信任；二是針對(duì)“知行差距”問(wèn)題，應(yīng)通過(guò)簡(jiǎn)化信息呈現(xiàn)（如標(biāo)簽清晰標(biāo)注每日攝入量）、設(shè)置提醒機(jī)制（如APP提醒服藥）、提供個(gè)性化建議等方式提升用戶依從性；三是跨機(jī)構(gòu)協(xié)作模式值得借鑒——企業(yè)不應(yīng)孤立地做消費(fèi)者教育，而應(yīng)與醫(yī)院、社區(qū)、學(xué)校建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，將產(chǎn)品嵌入公共健康服務(wù)流程中。

對(duì)于中國(guó)進(jìn)口商、代工廠或跨境電商賣家，需特別關(guān)注以下幾點(diǎn)：第一，日本市場(chǎng)對(duì)“酵母發(fā)酵型葉酸”有明確偏好，此類原料成本較高，若考慮出口，需評(píng)估供應(yīng)鏈穩(wěn)定性與合規(guī)性；第二，日本消費(fèi)者對(duì)成分透明度要求極高，包裝必須標(biāo)明具體含量、來(lái)源及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)（如GMP認(rèn)證）；第三，若計(jì)劃進(jìn)入日本母嬰渠道，需提前布局與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系，避免僅依賴電商平臺(tái)銷售。

• 核對(duì)產(chǎn)品是否含有經(jīng)臨床驗(yàn)證的高吸收率葉酸形式（如酵母葉酸）
• 確認(rèn)營(yíng)養(yǎng)素配比是否符合目標(biāo)國(guó)家的孕婦膳食指南
• 評(píng)估企業(yè)在醫(yī)療端的滲透能力，如是否與醫(yī)院或診所有正式合作
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