新中式烘焙： 新茶飲奈雪也入局，競(jìng)爭(zhēng)升維-國(guó)產(chǎn)av一區(qū)二區(qū)三區(qū)四區(qū)五區(qū)-免費(fèi)A級(jí)毛片黃A片高清在線播放メイリン モデルコレクション メ
新茶飲奈雪也入局，競(jìng)爭(zhēng)升維 新中式點(diǎn)心到底有多火？連新茶飲大佬奈雪也忍不住要布局，可見其火熱態(tài)勢(shì)。近日，其小程序中新增了麻薯、蝴蝶酥等多種新中式點(diǎn)心，均為門店現(xiàn)烤現(xiàn)制，價(jià)格為6~30元。 新中式糕點(diǎn)的火爆在賽道中超火的品牌身上體現(xiàn)得更為徹底——前不久，墨茉點(diǎn)心局（簡(jiǎn)稱“墨茉”）北京第三家門店——崇文門新世界店1月15日開業(yè)，門前隊(duì)伍一度排到主路邊，有網(wǎng)友表示，排隊(duì)3個(gè)小時(shí)才進(jìn)店買到點(diǎn)心。 這種景象不只發(fā)生在北京，其武漢首店開業(yè)時(shí)，墨茉點(diǎn)心局還因?yàn)榕抨?duì)問題發(fā)布過致歉聲明。 其實(shí)，排隊(duì)這種盛況不僅發(fā)生在墨茉身上，自2020年以來，虎頭局渣打餅行（簡(jiǎn)稱“虎頭局”）、瀘溪河等新中式糕點(diǎn)代表品牌也不斷受到市場(chǎng)和資本的追捧，它們?cè)谌珖?guó)跑馬圈地，所到之處常常引發(fā)排隊(duì)效應(yīng)。
△虎頭局渣打餅行
據(jù)了解，虎頭局創(chuàng)立于2019年，2021年走出長(zhǎng)沙，先后進(jìn)入北上廣深一線城市開店，目前門店30+家。墨茉同樣誕生于長(zhǎng)沙，也是閃電般崛起，一年多的時(shí)間便開店60+家。瀘溪河雖是創(chuàng)立近10年的老品牌，也搭上了新中式烘焙的東風(fēng)，僅2021年就開店120+家，至今總門店數(shù)270+，覆蓋近30座城市，而且都是直營(yíng)門店。 新中式烘焙在融資上，更是達(dá)到了“瘋狂”的境地。墨茉一年多的時(shí)間里，拿到了5次融資，10個(gè)月的時(shí)間估值翻了500倍，一度單店估值過億。此前有投資人稱，墨茉點(diǎn)心局、虎頭局、瀘溪河已成很多機(jī)構(gòu)搶都搶不到的投資品牌，3家品牌估值都在20億元左右。
除此之外，過去一年，還有多個(gè)烘焙品牌完成融資，比如軒媽蛋黃酥（超億元B輪融資）、銅鑼燒品牌澤田本家（首輪千萬元融資）、手工吐司品牌爸爸糖（上億元首輪融資）。截止2021年年底，中式烘焙品牌們?cè)?021年內(nèi)共拿到了10余次融資。 與此同時(shí)，打著新中式糕點(diǎn)概念的點(diǎn)心局正在成批出現(xiàn)：如珍糕點(diǎn)心局、獅頭點(diǎn)心局、虤茶點(diǎn)心局、三味酥屋點(diǎn)心局、國(guó)潮點(diǎn)心局、酥書點(diǎn)心局等，連南洋大師傅也改名為南洋點(diǎn)心局。 新中式糕點(diǎn)為什么火？總的來說有三個(gè)因素： 其一，產(chǎn)品升級(jí)。相比傳統(tǒng)的中式糕點(diǎn)，它們把產(chǎn)品做得更小巧、更易攜帶，還有更精致的包裝，空間布局強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)烤現(xiàn)賣”的特點(diǎn)，與包裝食品形成差異。 其二，定位新了。傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)大都致力于禮品市場(chǎng)，新中式糕點(diǎn)主打的場(chǎng)景則是零食和下午茶，而且嘗試打健康概念。它們“復(fù)古、國(guó)潮、精致”，提供了更多的情緒和文化價(jià)值，迎合了年輕人想要彰顯個(gè)性、塑造社交形象的新需求。 其三，借力“國(guó)潮”崛起。上述品牌們大都和傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深度捆綁。比如名字上對(duì)“局”這個(gè)字的應(yīng)用；產(chǎn)品以傳統(tǒng)糕點(diǎn)麻薯、桃酥、蛋黃酥等為主；在店鋪的設(shè)計(jì)中，可以看到紅藍(lán)色調(diào)的霓虹燈、門神等元素；還有品牌形象中的獅子、老虎、鳳凰，在國(guó)人心中都有著比較美好的寓意。近幾年消費(fèi)市場(chǎng)中掀起了國(guó)潮新浪潮，有品質(zhì)的或者進(jìn)行過品牌升級(jí)的“新國(guó)貨”都受到了追捧。 新中式糕點(diǎn)還能火多久？從當(dāng)下的市場(chǎng)看，它還處于風(fēng)口期，不過由于目標(biāo)客群的高度重合，中式糕點(diǎn)品牌也開始上演新式茶飲賽道發(fā)生過的事。 也就是說，打卡新品對(duì)于消費(fèi)者而言就是社交貨幣，誰能率先研發(fā)出現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)該品牌的辨識(shí)度也就隨之提高，“新”就是這些網(wǎng)紅品牌的佳護(hù)城河，年輕潮流就是品牌力的體現(xiàn)。 墨茉的創(chuàng)始人王瑜霄就坦言，新中式糕點(diǎn)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)內(nèi)卷。對(duì)墨茉爆漿麻薯、芝士脆等原創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行模仿的品牌很多。因此墨茉點(diǎn)心局會(huì)不斷創(chuàng)新，比如向健康無負(fù)擔(dān)方向轉(zhuǎn)變，從烘焙點(diǎn)心原料角度進(jìn)行跨界聯(lián)名。 新中式糕點(diǎn)崛起的根本原因就是迎合了消費(fèi)需求的新變化，糕點(diǎn)滿足的不再只是生理需求，還有充當(dāng)社交貨幣的精神需求。因此，在這樣的背景之下，有創(chuàng)新力和品牌力的潮流品牌才能穩(wěn)住。網(wǎng)紅好當(dāng)品牌難做，期待中式糕點(diǎn)品牌跑出下一個(gè)喜茶。