日本體育產(chǎn)業(yè)正迎來技術(shù)驅(qū)動的新變革。東海大學(xué)體育學(xué)部運動休閑管理學(xué)科的押見大地副教授，聯(lián)合體育醫(yī)科學(xué)研究所的田克里斯孝介副教授，與早稻田大學(xué)、電通及電通Science Jam共同開展了一項前沿研究。該研究旨在突破傳統(tǒng)體育營銷評估的瓶頸，將難以捉摸的“觀賽體驗價值”轉(zhuǎn)化為可量化的科學(xué)數(shù)據(jù)。

長期以來，體育觀賽體驗的評估主要依賴賽后的問卷和訪談，這些主觀數(shù)據(jù)往往難以精準(zhǔn)反映觀眾在賽場上的真實心理波動。本次研究創(chuàng)新性地引入生物傳感技術(shù)，通過專用設(shè)備實時采集觀眾的腦波等生理信息，直接捕捉觀賽過程中的情感起伏。研究團隊計劃將實時生理數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)的主觀問卷相結(jié)合，精準(zhǔn)量化“興奮”“緊張”“揪心”等情緒，從而揭示出以往難以被量化的觀賽體驗本質(zhì)價值。

此外，該研究還將深入探討體育觀賽中獨特的“情感同步”現(xiàn)象。無論是現(xiàn)場親友同樂，還是線上獨自觀賽并通過社交媒體互動，體育迷之間“共享情感”的場景無處不在。研究團隊將分析不同觀賽模式如何影響這種情感共鳴，并進一步探究情感同步對觀眾忠誠度和消費行為的具體影響，為優(yōu)化觀賽體驗提供理論支撐。

作為首期實證調(diào)查，研究團隊在日本足球協(xié)會（JFA）的協(xié)助下，以日本國家男子足球隊的比賽為樣本進行了數(shù)據(jù)采集。目前，相關(guān)數(shù)據(jù)的分析工作正在緊鑼密鼓地進行中，預(yù)計分析完成后將正式公布研究成果，為日本乃至全球的體育產(chǎn)業(yè)提供新的評估范式。

對于中國體育從業(yè)者而言，這種將生理數(shù)據(jù)引入體驗評估的“量化”思路極具參考價值，隨著國內(nèi)電競、馬拉松及大型賽事的爆發(fā)，利用科技手段精準(zhǔn)洞察觀眾情緒，將成為提升賽事運營效率和商業(yè)變現(xiàn)能力的關(guān)鍵突破口。