美國《ABC》新聞網(wǎng)近日發(fā)布尼爾森公司數(shù)據(jù)，顯示今年奧斯卡頒獎典禮在美國的電視收視人數(shù)降至1790萬，同比下跌9%，創(chuàng)下自2022年以來的Zui低紀錄。與此同時，社交媒體上的互動熱度卻逆勢飆升，相關(guān)討論和分享量同比增長42%，突破1.84億次。

中東地區(qū)媒體專家分析指出，社交媒體正重塑奧斯卡等活動的傳播生態(tài)。數(shù)字平臺已取代傳統(tǒng)電視，成為觀眾實時討論賽事的陣地。這一現(xiàn)象標志著全球正式邁入“后傳統(tǒng)電視時代”，內(nèi)容消費模式發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

利比亞班加西大學媒體學教授米·阿卜杜勒·加尼強調(diào)，這一趨勢源于全球受眾對移動設(shè)備和社交平臺的深度依賴。她指出，連傳統(tǒng)電視Zui后的堡壘——體育賽事，也在向數(shù)字平臺轉(zhuǎn)移。例如，Netflix以50億美元收購WWE轉(zhuǎn)播權(quán)，亞馬遜Prime Video拿下NFL賽事版權(quán)，這些巨額交易預示著電視觀眾正大規(guī)模向流媒體遷移。

盡管挑戰(zhàn)嚴峻，加尼教授認為電視行業(yè)仍可通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型生存。她建議電視機構(gòu)采用“發(fā)現(xiàn)引擎”策略，制作短視頻內(nèi)容吸引數(shù)字用戶；同時推行“社交電視”模式，將實時互動融入直播，利用即時反饋增強用戶粘性。此外，電視在危機時刻仍是Zui可信的新聞源，但必須嚴守專業(yè)審核標準，并提升團隊應對人工智能技術(shù)的能力。

埃及數(shù)字媒體記者穆罕默德·法赫伊補充道，電視與數(shù)字平臺的關(guān)系已從“生死競爭”轉(zhuǎn)向“戰(zhàn)略協(xié)同”。數(shù)據(jù)顯示，品牌若將廣告投放整合至電視與社交媒體，回報率可提升高達800%。競爭焦點不再是爭奪觀眾離開電視，而是爭奪觀眾在觀看時的注意力。電視雖失去壟斷地位，但憑借體育賽事和大型活動的直播能力，仍能觸達無法使用智能設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)的特定人群，盡管這一群體正逐漸萎縮。

值得注意的是，2029年奧斯卡頒獎典禮的轉(zhuǎn)播權(quán)將從ABC正式移交至谷歌旗下的YouTube，標志著內(nèi)容全面擁抱數(shù)字平臺的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。對于中國媒體從業(yè)者而言，這一案例深刻啟示：傳統(tǒng)媒體必須打破單一播出思維，主動構(gòu)建“電視+社交”的融合生態(tài)，將內(nèi)容分發(fā)與用戶互動深度結(jié)合，方能在注意力經(jīng)濟時代保持競爭力。