法國足球俱樂部圣埃蒂安（AS Saint-étienne）的球迷常被稱為“綠軍”，這一綽號源于其標志性的綠色球衣。1976年，該隊歷史性地闖入歐洲杯決賽，成為法國足球史上的高光時刻。2026年將迎來這一傳奇賽事50周年，俱樂部前球員協(xié)會決定以特別方式紀念這一里程碑。

為慶祝這一盛事，前球員們聯(lián)合法國克勒茲?。–reuse）的一家小型農(nóng)場，共同推出1萬瓶限量版綠色利口酒。這款酒并非來自傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，而是產(chǎn)自克勒茲省福洛蒙塔涅（Faux-la-Montagne）的Natorel生態(tài)農(nóng)場。農(nóng)場主奧雷莉·廷迪利爾和特里斯坦·拉克羅伊夫婦以“從田間到蒸餾器僅數(shù)米”的短鏈生產(chǎn)模式著稱，其Zui新產(chǎn)品“Licreuse”采用有機香蜂草與檸檬草釀制，完美契合“綠色”主題。

這一合作不僅是一次商業(yè)聯(lián)名，更體現(xiàn)了法國地方農(nóng)業(yè)與體育文化的深度結(jié)合。克勒茲省作為法國中部人口稀少但農(nóng)業(yè)資源豐富的地區(qū)，近年來積極通過特色農(nóng)產(chǎn)品提升區(qū)域知名度。此次與知名足球俱樂部的跨界合作，為當?shù)匦”娖放铺峁┝俗呦蛉珖酥羾H市場的契機。

對中國行業(yè)從業(yè)者而言，這種將地方特色產(chǎn)品與具有情感共鳴的文化IP（如體育歷史）相結(jié)合的模式，值得借鑒。在中國，許多或新興品牌也可嘗試與體育、影視等文化符號聯(lián)動，打造具有故事性和地域辨識度的消費產(chǎn)品，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。