早前陸續(xù)將《爸爸去哪兒3》以及《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》的冠名進(jìn)行簽約后，11月13日，湖南衛(wèi)視在長(zhǎng)沙舉行招標(biāo)會(huì)，除開李銳、曹格、李易峰等明星亮相，在歷時(shí)14個(gè)小時(shí)的招標(biāo)過程中，湖南衛(wèi)視全天招標(biāo)金額超過30億元。此次在前場(chǎng)簽約的三檔節(jié)目的冠名權(quán)就攬得10.5億元，其中，《我是歌手3》攬得3億元、老牌代表作《快樂大本營(yíng)》則以3.5億元Zui終達(dá)成合作，而2015年湖南衛(wèi)視新打造的新節(jié)目《偶像來(lái)了》冠名費(fèi)達(dá)4億元。
三檔節(jié)目冠名費(fèi)拿下10.5億
繼早前北京拿出《爸爸去哪兒3》、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》兩檔欄目的冠名權(quán)進(jìn)行招商后，此次招標(biāo)會(huì)，湖南衛(wèi)視拿出了2015年的60%資源進(jìn)行招標(biāo)。在14個(gè)小時(shí)的招標(biāo)過程里，《我是歌手3》、《快樂大本營(yíng)》、《偶像來(lái)了》三檔節(jié)目的冠名商簽約成為亮點(diǎn)，三檔節(jié)目冠名就攬得10.5億元。
此外，包括《我是歌手3》、《天天向上》、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》、《花兒與少年2》的插播位序廣告參與到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，Zui終總招標(biāo)金額超過30億元。
“歌手3”15秒廣告被拍到3200萬(wàn)
在前一日湖南廣播電視總臺(tái)的招標(biāo)會(huì)上，《我是歌手3》現(xiàn)場(chǎng)愛心拍賣的套票就拍得306萬(wàn)元。此次招標(biāo)會(huì)上，除開冠名商簽約，《我是歌手》第三季插播位序廣告的資源成為全場(chǎng)的競(jìng)標(biāo)熱點(diǎn)，在競(jìng)標(biāo)《我是歌手》第三窗口插播廣告正一位序時(shí)，短短10分鐘時(shí)間里，這段標(biāo)底價(jià)為499萬(wàn)的15秒廣告，被兩家勢(shì)在必得的客戶競(jìng)拍到3200萬(wàn)，這也是此次單條金額Zui高，同時(shí)也是溢價(jià)Zui高的單條廣告。
作為湖南衛(wèi)視旗下的節(jié)目，《快樂大本營(yíng)》在當(dāng)天的招標(biāo)會(huì)上創(chuàng)下廣告收入新高，紅網(wǎng)娛樂記者了解到，《快樂大本營(yíng)》2015年冠名加60%的硬廣資源收入近12億，其中冠名增幅高漲到81%。此外《天天向上》也以2.5億與原有冠名商繼續(xù)牽手。
紅網(wǎng)娛樂從湖南衛(wèi)視方面獲悉，此次招標(biāo)會(huì)只拿出了明年稀缺資源的60%進(jìn)行招標(biāo)，還有更多黃金資源和節(jié)目并未進(jìn)行公布，包括2015年的兩個(gè)季播節(jié)目、周間920自辦欄目等尚未進(jìn)行招標(biāo)。此外早前以五億元敲定冠名商的《爸爸去哪兒3》這次并沒有出現(xiàn)在招標(biāo)會(huì)上，湖南衛(wèi)視廣告部工作人員表示，《爸爸去哪兒3》或?qū)⑦M(jìn)行單獨(dú)招標(biāo)。（紅網(wǎng)朱青）
附：
湖南衛(wèi)視2015年廣告招標(biāo)中標(biāo)清單
一、湖南衛(wèi)視至今招商概況：
二、位序硬廣招標(biāo)清單（按照招標(biāo)順序排列）
1、《我是歌手第三季》第四窗口（僅1分鐘）插播廣告套裝
2、《快樂大本營(yíng)》二插口（1-4季度）
3、《快樂大本營(yíng)》三插口（1-4季度）
4、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》一片尾正位序（1-6時(shí)間單元）
5、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》周間二片頭+周末一片尾倒序（1-6時(shí)間單元）
6、《天天向上》二插口（1-4季度）
7、《天天向上》三插口（1-4季度）
8、《快樂大本營(yíng)》一插口（1-4季度）
9、《快樂大本營(yíng)》四插口（1-4季度）
10、《我是歌手第三季》一二三插口
11、天天向上一插口
12、《花兒與少年》插播
13、鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)插播
14、《金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)》二片尾
據(jù)傳媒圈特派專家招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)觀察，昨天的湖南衛(wèi)視招標(biāo)會(huì)僅拿出了明年全部廣告資源的20%進(jìn)行招標(biāo)，還有兩檔季播節(jié)目及多檔自辦欄目等尚待字閨中。特別是湖南衛(wèi)視綜藝常青樹《快樂大本營(yíng)》收獲了近12億元的廣告總收入，加上《我是歌手》第三季因傳出孫楠加盟的利好消息，一條底價(jià)499萬(wàn)元的15秒廣告Zui終被競(jìng)拍到3200萬(wàn)元。
傳媒圈初步統(tǒng)計(jì)，加上湖南衛(wèi)視10月19日在北京簽約的伊利5億冠名的《爸爸去哪兒3》，和環(huán)亞國(guó)際所屬滋源品牌4億冠名《金鷹劇場(chǎng)》共計(jì)9億的收入，到昨日為止，湖南衛(wèi)視2015年落袋為安的廣告收入，已突破50億元，笑傲群雄。