鴻雁廣告：從《后會無期》看韓寒的營銷策略-久久99九九國產(chǎn)免費看小說メイリン モデルコレクション メイ,精品少婦一區(qū)二區(qū)三區(qū)在線播放

《后會無期》作為韓寒導(dǎo)演的處女作品，從剛從開機到上映，一直都是人們關(guān)注和熱議的焦點。作為國內(nèi)為數(shù)不多的公路電影題材，《后會無期》如何才能在進(jìn)口大片以及韓寒的老對手郭敬明的《小時代3》的圍殺中，沖出一條血路，鑄造？且看韓寒是如何做營銷的。

自我營銷：國民岳父

韓寒自己就是一個響亮的品牌，作為八零后的人物，他在中國有著奇跡般的影響力！

八零后一代相繼都結(jié)婚生子，韓寒也同樣有了一個可愛的女兒韓小野。去年光棍節(jié)，韓寒一反常態(tài)在微博上發(fā)出了女兒小野的近照。然而照片一發(fā)不可收拾，調(diào)戲之聲一浪接一浪，很快，這個原本有些高冷的文藝青年被冠以“國名岳父”的稱號。

若剛開始“國名岳父”只是個無心插柳的宣傳，然而當(dāng)看到在《后會無期》上映后，某報紙全版刊登了《后會無期》的上映廣告，上面以碩大的紅色字體上寫著“韓寒電影賣得好，小野嫁妝少不了”，“全國女婿祝《后會無期》票房橫掃”字樣時，這張營銷牌就已經(jīng)顯得相當(dāng)“赤果果”了。

饑餓營銷：壟斷消息

韓寒在宣布《后會無期》開拍以來，就將消息發(fā)布權(quán)緊緊掌握在自己手中，基本上都是通過他的個人微博和電影官微完成，沒有發(fā)布會，沒有探班，外界幾乎打探不到任何額外訊息。從2月17日到19日，韓寒像擠牙膏般，以一天一個的進(jìn)度，公布了陳柏霖、陳喬恩、馮紹峰的入組，到3月19日，宣布“小太陽”鐘漢良加盟，三大男神的陣容才得以確定，但主要劇情、角色背景都無可奉告，玩足了饑餓營銷。

到了4月18日，第五位主演袁泉曝光，5月19日，韓寒才公布Zui后一位女主演人選為王珞丹。

調(diào)侃營銷：自黑賣萌

在韓寒的改造下，馮紹峰、陳柏霖、鐘漢良都呈現(xiàn)出和以往不同的形象，胡子拉碴、面帶傷痕、蹲路邊吃盒飯等照片，也引發(fā)關(guān)于“民工劇組”的新一輪調(diào)侃。至于韓寒自身也化身為段子手，撒嬌、賣萌、自嘲的段子源源不斷，配合各種土得掉渣的自黑圖，在宣傳上也頗具娛樂效果。

共鳴營銷：時代記憶

一是燈光昏暗的地下臺球室，一是簡陋的賓館。作為80后成長歷程中的標(biāo)志性場所，這兩者乍一亮相便擊中了很多人的內(nèi)心。

樸樹和韓寒聯(lián)手復(fù)活了千萬80后關(guān)于青春的記憶，這兩位青年曾陪伴他們度過多少個難熬的夜晚。然而經(jīng)過了多年成長，他們或許早已對過去的偶像嗤之以鼻，這支誠懇的mv又讓他們明白了當(dāng)時為什么會喜歡上韓寒和樸樹，也喚起他們?nèi)ビ霸簯雅f的欲望。《平凡之路》的發(fā)布同時宣告了樸樹的復(fù)出。韓寒發(fā)布的這條微博成為當(dāng)天討論Zui多的一起網(wǎng)絡(luò)事件，轉(zhuǎn)發(fā)量Zui終突破40萬，而這首歌也登上了當(dāng)天蝦米、騰訊網(wǎng)的音樂排行榜。

《后會無期》是一部很文藝的公路片，不像《無人區(qū)》那樣臟亂差，無論是視覺還是音樂，都很適合文藝青年觀看。昨天的觀影過程中，不少影迷都要哼完樸樹的《平凡之路》才肯散場。