原木門是室內門業(yè)的“新寵” 受到越來越多消費者青

　　門企產品做到時，如果“十個人看到，九個人喜歡”，銷售自然就變得簡單。所以企業(yè)只要能用心把產品做好，就容易吸引顧客，就能在競爭中脫穎而出。木門界有位老板的觀點非常到位，那就是：“給經銷商Zui大的政策就是產品的優(yōu)勢，不管你從事哪個行業(yè)，產品質量才是硬功夫，然后軟件產品才能決定在本地市場是否會站得住腳跟?！?/p>

　　原木門將迎來首次更新?lián)Q代

　　原木門是室內門行業(yè)的“貴族”和“新寵”，正受到越來越多消費者的青睞。廈門原木門行業(yè)起步早，發(fā)展快，擁有核心技術，產品優(yōu)勢突出。從2010年的表現(xiàn)來看，其進步非常明顯。廈門眾多原木門企業(yè)在生產方面做足了工夫。僅從原材料的添置上，就能明顯感覺到原木門行業(yè)的新景象。前幾年選用的原材料幾乎都是沙比利、金絲柚、胡桃木之類，但目前更多的是選用水曲柳、紅橡木、花梨木等更高檔次的材料。這讓產品的質感和觀感更加出色，其返璞歸真的自然美受到更多消費者的青睞。從產品設計上來看，款式和色澤更趨多樣化。

　　原木門企業(yè)無論規(guī)模大小，都在力求推陳出新。對于那些幾年來一直沒有太多變化的企業(yè)來說，其產品類型明顯落伍。原木門的潮流感從未來得如此強烈，這讓少數保守型的同類企業(yè)深感被動。行業(yè)氛圍和發(fā)展趨勢正逼迫著許多企業(yè)創(chuàng)新和變革。從市場的表現(xiàn)力來看，新產品的層出不窮帶給顧客更多的驚喜，相信用不了多久，原木門行業(yè)會迎來產品的首次更新?lián)Q代。

　　鋼質門抱團產生凝聚力

　　鋼質門行業(yè)的表現(xiàn)也同樣出色。高品質和高檔次一直是廈門鋼質門行業(yè)的突出特征。發(fā)展到今天，這一優(yōu)勢就更趨明顯了。借助于鄰近中國臺灣的先天性地域優(yōu)勢，廈門片區(qū)的相關企業(yè)能夠Zui為迅速地學習和借鑒中國臺灣先進的同類產品制造工藝，從而讓這一優(yōu)勢得到鞏固。目前以廈門和泉州為代表的高檔防盜門和銅門產品在上的影響力正在快速推進，從國內整體同類市場來看，廈門片區(qū)論綜合實力雖然還不及浙江及廣東，但發(fā)展?jié)摿妱?，抱團所產生的凝聚力和一如既往在高端定位上的努力，一定能讓廈門鋼質門在不久的將來成為業(yè)界觀注的焦點。

　　從2010年年初開始，廈門大多數門企就一直忙于擴建工廠和“招兵買馬”，企求通過提升產能來加快企業(yè)的發(fā)展。到目前為止，已經有20多家有代表性的品牌企業(yè)入駐到了新工廠，工廠規(guī)模極限擴增、廠房設備煥然一新、管理體系更趨合理、人員配置一步到位。與此同時，許多門業(yè)老板也開始通過走進“總裁培訓班”之類的機構來提升自身的領導力。從這一切非常明顯的變革動向來看，廈門門企正在步入一個新天地，“廈門之門”的崛起態(tài)勢已經呼之欲出。

　　大型家居賣場加速擴容

　　回望2010年，廈門大型家居賣場真可謂風起云涌。2010年9月28日，喜盈門(廈門)建材家具廣場在集美舉行了盛大的開業(yè)儀式；同年11月12日，北京集美家居50萬平方米家居旗艦店正式在廈門起航；同年12月18日，全球家居第一品牌紅星美凱龍五緣灣商場隆重開業(yè)。一時間，原本就傳說市場飽和的廈門又新增了3家大型家居連鎖賣場，市場陷入新一輪的“暗戰(zhàn)”。隨著各大賣場擴張態(tài)勢加劇，原來賣場間存在的縫隙基本被填滿。優(yōu)勢的資源逐漸向強者手中集中，弱小的品牌陣營逐漸被擠走市場份額。業(yè)內人士指出，品牌賣場擴張之后，那些沒有特色、沒有實力的小賣場的生存空間將越來越小。

　　2010年終將注定是廈門家居賣場不平凡的一年。外來家居賣場大鱷紛紛登島入廈，一時間硝煙彌漫，戰(zhàn)火紛飛。整個廈門家居行業(yè)處于行業(yè)轉折的又一個重要歷史轉折點。各大建材商家也是精神緊繃，怕稍有不慎就趕不上各大鱷賣場的步伐而被市場淘汰出局。以廈門門業(yè)廠商為例，受整體家居賣場大格局變動的影響，門業(yè)終端市場將被重組。

　　門業(yè)終端市場將被重組

　　在此之前，廈門門業(yè)賣場就已經很多了。門業(yè)商家主要集中在吉家家世界、新景建材城和江頭建材市場。當喜盈門、紅星美凱龍等家居賣場大鱷來了之后，大家在應對他們的時候有些茫然，甚至不知所措。Zui初的情況是這樣的：聽說這些家居賣場大鱷即將入駐廈門，有實力的門業(yè)品牌商家爭先入駐，唯恐錯失良機；沒有實力的門業(yè)商家，深感無奈，因為門檻高進不去。前期在廈門市場沒有找到理想賣場的門業(yè)商家感到驚喜，因為覺得機會來了，與此相反，在前期有理想賣場的商家就很煩惱了，因為把握不了未來的市場走勢，所以只能在進與不進之間徘徊。

　　受整體家居賣格局的重組影響，廈門門業(yè)市場出現(xiàn)的變化還是非常明顯的，具體表現(xiàn)在：

　　一、門業(yè)小品牌受限于新賣場的高門檻，已經難以融入主流市場，從而拉遠了企業(yè)之間原本就有的差距(但已并非沒有機會，等到市場真正重組后，表現(xiàn)力弱的賣場自然會向他們敞開大門)。

　　二、門業(yè)小型市場將被清空。從目前的發(fā)展態(tài)勢上來看，門業(yè)商家不可能全部跟進所有賣場，所以多數商家在進駐新賣場時，定然會關閉原有不被看好的賣場。業(yè)界有相關人士指出，如果一個建材賣場入駐的門業(yè)商家不足15家，就很難做好。以目前廈門門業(yè)Zui集中、生意的吉家賣場為例，各品牌門店已經超過40家了。

　　三、外來品牌增多，高端市場被催熱。隨著廈門家居賣場大鱷的到來，一些外來品牌開始借機推進廈門市場。對市場的高端的定位，讓許多高端品牌紛紛涌入，比如3d，其代表產品“門王”就已在廈門紅星美凱龍首次登陸。

　　廈門家居新賣場的涌入雖然接二連三，并且來頭都很大，但從Zui近的發(fā)展態(tài)勢上來看，似乎并沒有撼動先前的主流市場格局。這種情況如果再持續(xù)下去，新賣場及其入駐的商家都會很焦灼。于是，新賣場極力展開促銷，力求拉攏顧客，可是效果不大，商場依舊冷清。這讓許多商家備感無奈：入駐前信心滿懷，為裝修店面使盡渾身解數，但現(xiàn)在的店面卻幾乎無人光顧。如此看來，終端市場被重組還需要時間。